L'étude, publiée dans le prestigieux Journal of Social Marketing, étudie les différents facteurs qui influencent les intentions des femmes d'adopter des coupes menstruelles. En se concentrant sur la manière dont les valeurs sont perçues, émotionnelles, conditionnelles, épistémiques et environnementales, l'équipe a interrogé 304 femmes.
Les résultats révèlent que les valeurs émotionnelles ont eu l'influence la plus significative, « ce qui suggère que les personnes interrogées pensent qu'elles apportent une contribution personnelle à la durabilité et à la société en adoptant les coupes menstruelles ».
Viennent ensuite les facteurs environnementaux. Des études antérieures ont montré que les coûts environnementaux des coupes menstruelles sont inférieurs à ceux des produits conventionnels, car les serviettes hygiéniques produisent d'importants déchets environnementaux et entraînent donc une forte pollution plastique.
Le facteur environnemental concernant les coupes menstruelles « forme une attitude positive envers l’intention comportementale ; ce qui résonne bien avec les principes du marketing social, où le bien-être sociétal et environnemental est un thème central », a déclaré l'équipe.
En outre, des facteurs tels que le désir de connaissances, la sensibilité au prix et les considérations de qualité influencent également grandement les intentions d’adoption.
« L'adoption de coupes menstruelles en Inde peut révolutionner l'hygiène féminine en promouvant la santé, le confort et la durabilité environnementale, réduisant ainsi le gaspillage et les risques d'infection pour des millions de femmes. Il s'agit d'une étape essentielle vers l'autonomisation des femmes en leur faisant des choix plus sûrs et plus respectueux de l'environnement", a déclaré le professeur Priyanka Sharma, de l'IIM Lucknow.
« Donner la priorité à la santé menstruelle est essentiel pour favoriser le bien-être et la dignité des femmes à travers le pays », a-t-elle ajouté.
Les enseignements tirés de cette recherche peuvent être déterminants pour les spécialistes du marketing social et les décideurs politiques visant à promouvoir l’utilisation de la coupe menstruelle.
En mettant l'accent sur la valeur émotionnelle des coupes menstruelles et en mettant en valeur leurs avantages durables, tels que la réduction des déchets environnementaux, les campagnes de marketing peuvent être conçues pour encourager davantage de femmes à faire le changement, ont indiqué les chercheurs.
Les résultats révèlent que les valeurs émotionnelles ont eu l'influence la plus significative, « ce qui suggère que les personnes interrogées pensent qu'elles apportent une contribution personnelle à la durabilité et à la société en adoptant les coupes menstruelles ».
Viennent ensuite les facteurs environnementaux. Des études antérieures ont montré que les coûts environnementaux des coupes menstruelles sont inférieurs à ceux des produits conventionnels, car les serviettes hygiéniques produisent d'importants déchets environnementaux et entraînent donc une forte pollution plastique.
Le facteur environnemental concernant les coupes menstruelles « forme une attitude positive envers l’intention comportementale ; ce qui résonne bien avec les principes du marketing social, où le bien-être sociétal et environnemental est un thème central », a déclaré l'équipe.
En outre, des facteurs tels que le désir de connaissances, la sensibilité au prix et les considérations de qualité influencent également grandement les intentions d’adoption.
« L'adoption de coupes menstruelles en Inde peut révolutionner l'hygiène féminine en promouvant la santé, le confort et la durabilité environnementale, réduisant ainsi le gaspillage et les risques d'infection pour des millions de femmes. Il s'agit d'une étape essentielle vers l'autonomisation des femmes en leur faisant des choix plus sûrs et plus respectueux de l'environnement", a déclaré le professeur Priyanka Sharma, de l'IIM Lucknow.
« Donner la priorité à la santé menstruelle est essentiel pour favoriser le bien-être et la dignité des femmes à travers le pays », a-t-elle ajouté.
Les enseignements tirés de cette recherche peuvent être déterminants pour les spécialistes du marketing social et les décideurs politiques visant à promouvoir l’utilisation de la coupe menstruelle.
En mettant l'accent sur la valeur émotionnelle des coupes menstruelles et en mettant en valeur leurs avantages durables, tels que la réduction des déchets environnementaux, les campagnes de marketing peuvent être conçues pour encourager davantage de femmes à faire le changement, ont indiqué les chercheurs.
