മാന്യമായ ജേണൽ ഓഫ് സോഷ്യൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പഠനം, ആർത്തവ കപ്പുകൾ സ്വീകരിക്കാനുള്ള സ്ത്രീകളുടെ ഉദ്ദേശ്യങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്ന വിവിധ ഘടകങ്ങളെ കുറിച്ച് അന്വേഷിക്കുന്നു. മൂല്യങ്ങൾ, വൈകാരികം, സോപാധികം, ജ്ഞാനശാസ്ത്രം, പാരിസ്ഥിതികം എന്നിവ എങ്ങനെ മനസ്സിലാക്കുന്നു എന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച്, സംഘം 304 സ്ത്രീകളിൽ സർവേ നടത്തി.
"മെൻസ്ട്രൽ കപ്പുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിലൂടെ സുസ്ഥിരതയ്ക്കും സമൂഹത്തിനും വേണ്ടി അവർ വ്യക്തിപരമായ സംഭാവനകൾ നൽകുന്നുവെന്ന് പ്രതികരിക്കുന്നവർ സൂചിപ്പിക്കുന്നു", വൈകാരിക മൂല്യങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട സ്വാധീനം ഉണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തലുകൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
ഇതിനെ തുടർന്നാണ് പാരിസ്ഥിതിക ഘടകങ്ങൾ. സാനിറ്ററി പാഡുകൾ ഗണ്യമായ പാരിസ്ഥിതിക മാലിന്യങ്ങൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ ആർത്തവ കപ്പുകളുടെ പാരിസ്ഥിതിക ചെലവ് പരമ്പരാഗത ഉൽപ്പന്നങ്ങളേക്കാൾ കുറവാണെന്ന് മുൻ പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഉയർന്ന പ്ലാസ്റ്റിക് മലിനീകരണം ഉണ്ടാകുന്നു.
ആർത്തവ കപ്പുകളെ സംബന്ധിച്ച പാരിസ്ഥിതിക ഘടകം “പെരുമാറ്റ ഉദ്ദേശത്തോട് നല്ല മനോഭാവം ഉണ്ടാക്കുന്നു; സാമൂഹിക വിപണന തത്വങ്ങളുമായി ഇത് നന്നായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നു, ഇവിടെ സാമൂഹികവും പാരിസ്ഥിതികവുമായ ക്ഷേമം ഒരു കേന്ദ്ര വിഷയമാണ്”, ടീം പറഞ്ഞു.
കൂടാതെ, അറിവിനോടുള്ള ആഗ്രഹം, വില സംവേദനക്ഷമത, ഗുണനിലവാര പരിഗണനകൾ തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങളും ദത്തെടുക്കൽ ഉദ്ദേശ്യങ്ങളെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുന്നു.
“ഇന്ത്യയിൽ ആർത്തവ കപ്പുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് ആരോഗ്യം, സുഖസൗകര്യങ്ങൾ, പാരിസ്ഥിതിക സുസ്ഥിരത എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സ്ത്രീകൾക്ക് മാലിന്യങ്ങളും അണുബാധയും കുറയ്ക്കുന്നതിലൂടെ സ്ത്രീ ശുചിത്വത്തിൽ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിക്കും. സുരക്ഷിതവും പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദവുമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ ഉപയോഗിച്ച് സ്ത്രീകളെ ശാക്തീകരിക്കുന്നതിനുള്ള സുപ്രധാന ചുവടുവയ്പ്പാണിത്," ഐഐഎം ലഖ്‌നൗവിൽ നിന്നുള്ള പ്രൊഫ. പ്രിയങ്ക ശർമ്മ പറഞ്ഞു.
"ആർത്തവ ആരോഗ്യത്തിന് മുൻഗണന നൽകുന്നത് രാജ്യത്തുടനീളമുള്ള സ്ത്രീകൾക്ക് ക്ഷേമവും അന്തസ്സും വളർത്തുന്നതിന് പ്രധാനമാണ്," അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഈ ഗവേഷണത്തിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ, ആർത്തവ കപ്പിൻ്റെ ഉപയോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ലക്ഷ്യമിടുന്ന സാമൂഹിക വിപണനക്കാർക്കും നയരൂപകർത്താക്കൾക്കും സഹായകമാകും.
ആർത്തവ കപ്പുകളുടെ വൈകാരിക മൂല്യത്തിന് ഊന്നൽ നൽകുന്നതിലൂടെയും പാരിസ്ഥിതിക മാലിന്യങ്ങൾ കുറയ്ക്കുന്നതുപോലുള്ള സുസ്ഥിരമായ നേട്ടങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും കൂടുതൽ സ്ത്രീകളെ സ്വിച്ചുചെയ്യാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാമെന്ന് ഗവേഷകർ പറഞ്ഞു.
"മെൻസ്ട്രൽ കപ്പുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിലൂടെ സുസ്ഥിരതയ്ക്കും സമൂഹത്തിനും വേണ്ടി അവർ വ്യക്തിപരമായ സംഭാവനകൾ നൽകുന്നുവെന്ന് പ്രതികരിക്കുന്നവർ സൂചിപ്പിക്കുന്നു", വൈകാരിക മൂല്യങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട സ്വാധീനം ഉണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തലുകൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
ഇതിനെ തുടർന്നാണ് പാരിസ്ഥിതിക ഘടകങ്ങൾ. സാനിറ്ററി പാഡുകൾ ഗണ്യമായ പാരിസ്ഥിതിക മാലിന്യങ്ങൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ ആർത്തവ കപ്പുകളുടെ പാരിസ്ഥിതിക ചെലവ് പരമ്പരാഗത ഉൽപ്പന്നങ്ങളേക്കാൾ കുറവാണെന്ന് മുൻ പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഉയർന്ന പ്ലാസ്റ്റിക് മലിനീകരണം ഉണ്ടാകുന്നു.
ആർത്തവ കപ്പുകളെ സംബന്ധിച്ച പാരിസ്ഥിതിക ഘടകം “പെരുമാറ്റ ഉദ്ദേശത്തോട് നല്ല മനോഭാവം ഉണ്ടാക്കുന്നു; സാമൂഹിക വിപണന തത്വങ്ങളുമായി ഇത് നന്നായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നു, ഇവിടെ സാമൂഹികവും പാരിസ്ഥിതികവുമായ ക്ഷേമം ഒരു കേന്ദ്ര വിഷയമാണ്”, ടീം പറഞ്ഞു.
കൂടാതെ, അറിവിനോടുള്ള ആഗ്രഹം, വില സംവേദനക്ഷമത, ഗുണനിലവാര പരിഗണനകൾ തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങളും ദത്തെടുക്കൽ ഉദ്ദേശ്യങ്ങളെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുന്നു.
“ഇന്ത്യയിൽ ആർത്തവ കപ്പുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് ആരോഗ്യം, സുഖസൗകര്യങ്ങൾ, പാരിസ്ഥിതിക സുസ്ഥിരത എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സ്ത്രീകൾക്ക് മാലിന്യങ്ങളും അണുബാധയും കുറയ്ക്കുന്നതിലൂടെ സ്ത്രീ ശുചിത്വത്തിൽ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിക്കും. സുരക്ഷിതവും പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദവുമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ ഉപയോഗിച്ച് സ്ത്രീകളെ ശാക്തീകരിക്കുന്നതിനുള്ള സുപ്രധാന ചുവടുവയ്പ്പാണിത്," ഐഐഎം ലഖ്‌നൗവിൽ നിന്നുള്ള പ്രൊഫ. പ്രിയങ്ക ശർമ്മ പറഞ്ഞു.
"ആർത്തവ ആരോഗ്യത്തിന് മുൻഗണന നൽകുന്നത് രാജ്യത്തുടനീളമുള്ള സ്ത്രീകൾക്ക് ക്ഷേമവും അന്തസ്സും വളർത്തുന്നതിന് പ്രധാനമാണ്," അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഈ ഗവേഷണത്തിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ, ആർത്തവ കപ്പിൻ്റെ ഉപയോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ലക്ഷ്യമിടുന്ന സാമൂഹിക വിപണനക്കാർക്കും നയരൂപകർത്താക്കൾക്കും സഹായകമാകും.
ആർത്തവ കപ്പുകളുടെ വൈകാരിക മൂല്യത്തിന് ഊന്നൽ നൽകുന്നതിലൂടെയും പാരിസ്ഥിതിക മാലിന്യങ്ങൾ കുറയ്ക്കുന്നതുപോലുള്ള സുസ്ഥിരമായ നേട്ടങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയും കൂടുതൽ സ്ത്രീകളെ സ്വിച്ചുചെയ്യാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാമെന്ന് ഗവേഷകർ പറഞ്ഞു.
