Исследование, опубликованное в авторитетном журнале социального маркетинга, изучает различные факторы, влияющие на намерение женщин использовать менструальные чаши. Сосредоточив внимание на том, как воспринимаются ценности: эмоциональные, условные, эпистемические и экологические, команда опросила 304 женщины.
Результаты показывают, что эмоциональные ценности оказали наиболее значительное влияние, «предполагая, что респонденты верят, что они вносят личный вклад в устойчивое развитие и общество, используя менструальные чаши».
За этим последовали экологические факторы. Предыдущие исследования показали, что экологический ущерб от менструальных чаш меньше, чем от обычных продуктов, поскольку гигиенические прокладки производят значительное количество отходов в окружающую среду и, следовательно, приводят к высокому загрязнению пластиком.
Фактор окружающей среды в отношении менструальных чаш «формирует позитивное отношение к поведенческому намерению; что хорошо перекликается с принципами социального маркетинга, где благополучие общества и окружающей среды является центральной темой», — заявила команда.
Кроме того, на намерения усыновления также сильно влияют такие факторы, как стремление к знаниям, чувствительность к цене и качество.
«Внедрение менструальных чаш в Индии может произвести революцию в женской гигиене, способствуя здоровью, комфорту и экологической устойчивости, сокращая отходы и риски заражения для миллионов женщин. Это жизненно важный шаг на пути к предоставлению женщинам более безопасного и экологически чистого выбора», — сказала профессор Приянка Шарма из IIM Лакхнау.
«Уделение приоритетного внимания менструальному здоровью является ключом к обеспечению благополучия и достоинства женщин по всей стране», — добавила она.
Выводы, полученные в результате этого исследования, могут оказаться полезными для социальных маркетологов и политиков, стремящихся пропагандировать использование менструальных чаш.
Подчеркивая эмоциональную ценность менструальных чаш и демонстрируя их устойчивые преимущества, такие как сокращение отходов в окружающую среду, можно разработать маркетинговые кампании, чтобы побудить больше женщин перейти на них, говорят исследователи.
Результаты показывают, что эмоциональные ценности оказали наиболее значительное влияние, «предполагая, что респонденты верят, что они вносят личный вклад в устойчивое развитие и общество, используя менструальные чаши».
За этим последовали экологические факторы. Предыдущие исследования показали, что экологический ущерб от менструальных чаш меньше, чем от обычных продуктов, поскольку гигиенические прокладки производят значительное количество отходов в окружающую среду и, следовательно, приводят к высокому загрязнению пластиком.
Фактор окружающей среды в отношении менструальных чаш «формирует позитивное отношение к поведенческому намерению; что хорошо перекликается с принципами социального маркетинга, где благополучие общества и окружающей среды является центральной темой», — заявила команда.
Кроме того, на намерения усыновления также сильно влияют такие факторы, как стремление к знаниям, чувствительность к цене и качество.
«Внедрение менструальных чаш в Индии может произвести революцию в женской гигиене, способствуя здоровью, комфорту и экологической устойчивости, сокращая отходы и риски заражения для миллионов женщин. Это жизненно важный шаг на пути к предоставлению женщинам более безопасного и экологически чистого выбора», — сказала профессор Приянка Шарма из IIM Лакхнау.
«Уделение приоритетного внимания менструальному здоровью является ключом к обеспечению благополучия и достоинства женщин по всей стране», — добавила она.
Выводы, полученные в результате этого исследования, могут оказаться полезными для социальных маркетологов и политиков, стремящихся пропагандировать использование менструальных чаш.
Подчеркивая эмоциональную ценность менструальных чаш и демонстрируя их устойчивые преимущества, такие как сокращение отходов в окружающую среду, можно разработать маркетинговые кампании, чтобы побудить больше женщин перейти на них, говорят исследователи.
