માનનીય જર્નલ ઑફ સોશિયલ માર્કેટિંગમાં પ્રકાશિત થયેલો અભ્યાસ, માસિક કપ અપનાવવાના મહિલાઓના ઇરાદાને પ્રભાવિત કરતા વિવિધ પરિબળોની તપાસ કરે છે. મૂલ્યો, ભાવનાત્મક, શરતી, જ્ઞાનાત્મક અને પર્યાવરણને કેવી રીતે સમજાય છે તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, ટીમે 304 મહિલાઓનું સર્વેક્ષણ કર્યું.
તારણો દર્શાવે છે કે ભાવનાત્મક મૂલ્યોનો સૌથી નોંધપાત્ર પ્રભાવ હતો, "ઉત્તરદાતાઓ માને છે કે તેઓ માસિક કપ અપનાવીને ટકાઉપણું અને સમાજ તરફ વ્યક્તિગત યોગદાન આપી રહ્યા છે તેવું સૂચન કરે છે".
આ પર્યાવરણીય પરિબળો દ્વારા અનુસરવામાં આવ્યું હતું. અગાઉના અભ્યાસો દર્શાવે છે કે માસિક કપના પર્યાવરણીય ખર્ચ પરંપરાગત ઉત્પાદનો કરતા ઓછા છે, કારણ કે સેનિટરી પેડ્સ નોંધપાત્ર પર્યાવરણીય કચરો ઉત્પન્ન કરે છે, અને તેથી, ઉચ્ચ પ્લાસ્ટિક પ્રદૂષણમાં પરિણમે છે.
માસિક કપ સંબંધિત પર્યાવરણીય પરિબળ “વર્તણૂકના હેતુ પ્રત્યે સકારાત્મક વલણ બનાવે છે; જે સામાજિક માર્કેટિંગ સિદ્ધાંતો સાથે સારી રીતે પડઘો પાડે છે, જ્યાં સામાજિક અને પર્યાવરણીય સુખાકારી કેન્દ્રીય થીમ છે”, ટીમે જણાવ્યું હતું.
વધુમાં, જ્ઞાનની ઈચ્છા, કિંમતની સંવેદનશીલતા અને ગુણવત્તાની વિચારણા જેવા પરિબળો પણ દત્તક લેવાના ઈરાદાઓને ખૂબ પ્રભાવિત કરે છે.
“ભારતમાં માસિક કપ અપનાવવાથી આરોગ્ય, આરામ અને પર્યાવરણીય ટકાઉપણાને પ્રોત્સાહન આપીને સ્ત્રીની સ્વચ્છતામાં ક્રાંતિ લાવી શકે છે, લાખો સ્ત્રીઓ માટે કચરો અને ચેપના જોખમો ઘટે છે. IIM લખનૌના પ્રો. પ્રિયંકા શર્માએ જણાવ્યું હતું કે, સુરક્ષિત, પર્યાવરણને અનુકૂળ પસંદગીઓ સાથે મહિલાઓને સશક્ત બનાવવા માટે તે એક મહત્વપૂર્ણ પગલું છે.
"માસિક સ્રાવને પ્રાથમિકતા આપવી એ દેશભરની મહિલાઓ માટે સુખાકારી અને ગૌરવને પ્રોત્સાહન આપવા માટેની ચાવી છે," તેણીએ ઉમેર્યું.
આ સંશોધનમાંથી મેળવેલ આંતરદૃષ્ટિ, માસિક કપના ઉપયોગને પ્રોત્સાહન આપવાનું લક્ષ્ય રાખતા સામાજિક માર્કેટર્સ અને નીતિ નિર્માતાઓ માટે નિમિત્ત બની શકે છે.
મેન્સ્ટ્રુઅલ કપના ભાવનાત્મક મૂલ્ય પર ભાર મૂકીને અને પર્યાવરણીય કચરો ઘટાડવા જેવા તેના ટકાઉ લાભો દર્શાવીને, વધુ મહિલાઓને સ્વિચ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરી શકાય છે, સંશોધકોએ જણાવ્યું હતું.
તારણો દર્શાવે છે કે ભાવનાત્મક મૂલ્યોનો સૌથી નોંધપાત્ર પ્રભાવ હતો, "ઉત્તરદાતાઓ માને છે કે તેઓ માસિક કપ અપનાવીને ટકાઉપણું અને સમાજ તરફ વ્યક્તિગત યોગદાન આપી રહ્યા છે તેવું સૂચન કરે છે".
આ પર્યાવરણીય પરિબળો દ્વારા અનુસરવામાં આવ્યું હતું. અગાઉના અભ્યાસો દર્શાવે છે કે માસિક કપના પર્યાવરણીય ખર્ચ પરંપરાગત ઉત્પાદનો કરતા ઓછા છે, કારણ કે સેનિટરી પેડ્સ નોંધપાત્ર પર્યાવરણીય કચરો ઉત્પન્ન કરે છે, અને તેથી, ઉચ્ચ પ્લાસ્ટિક પ્રદૂષણમાં પરિણમે છે.
માસિક કપ સંબંધિત પર્યાવરણીય પરિબળ “વર્તણૂકના હેતુ પ્રત્યે સકારાત્મક વલણ બનાવે છે; જે સામાજિક માર્કેટિંગ સિદ્ધાંતો સાથે સારી રીતે પડઘો પાડે છે, જ્યાં સામાજિક અને પર્યાવરણીય સુખાકારી કેન્દ્રીય થીમ છે”, ટીમે જણાવ્યું હતું.
વધુમાં, જ્ઞાનની ઈચ્છા, કિંમતની સંવેદનશીલતા અને ગુણવત્તાની વિચારણા જેવા પરિબળો પણ દત્તક લેવાના ઈરાદાઓને ખૂબ પ્રભાવિત કરે છે.
“ભારતમાં માસિક કપ અપનાવવાથી આરોગ્ય, આરામ અને પર્યાવરણીય ટકાઉપણાને પ્રોત્સાહન આપીને સ્ત્રીની સ્વચ્છતામાં ક્રાંતિ લાવી શકે છે, લાખો સ્ત્રીઓ માટે કચરો અને ચેપના જોખમો ઘટે છે. IIM લખનૌના પ્રો. પ્રિયંકા શર્માએ જણાવ્યું હતું કે, સુરક્ષિત, પર્યાવરણને અનુકૂળ પસંદગીઓ સાથે મહિલાઓને સશક્ત બનાવવા માટે તે એક મહત્વપૂર્ણ પગલું છે.
"માસિક સ્રાવને પ્રાથમિકતા આપવી એ દેશભરની મહિલાઓ માટે સુખાકારી અને ગૌરવને પ્રોત્સાહન આપવા માટેની ચાવી છે," તેણીએ ઉમેર્યું.
આ સંશોધનમાંથી મેળવેલ આંતરદૃષ્ટિ, માસિક કપના ઉપયોગને પ્રોત્સાહન આપવાનું લક્ષ્ય રાખતા સામાજિક માર્કેટર્સ અને નીતિ નિર્માતાઓ માટે નિમિત્ત બની શકે છે.
મેન્સ્ટ્રુઅલ કપના ભાવનાત્મક મૂલ્ય પર ભાર મૂકીને અને પર્યાવરણીય કચરો ઘટાડવા જેવા તેના ટકાઉ લાભો દર્શાવીને, વધુ મહિલાઓને સ્વિચ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરી શકાય છે, સંશોધકોએ જણાવ્યું હતું.
