ગુવાહાટી, આસામની 125 વર્ષ જૂની આઈડોબારી ટી એસ્ટેટ્સે રિટેલ સેગમેન્ટમાં પ્રવેશ કર્યો છે અને રાજ્યમાં બે CTC વેરિઅન્ટ્સ લોન્ચ કર્યા છે, એમ તેના માલિકે શુક્રવારે જણાવ્યું હતું.
કંપનીએ ગુવાહાટીમાં 'રુજાની ચા' બ્રાન્ડનું અનાવરણ કર્યું હતું, જ્યારે તે જૂનના મધ્યથી જોરહાટના બજારોમાં ઉપલબ્ધ કરાવવામાં આવ્યું હતું, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
“અમે અમારા 125 વર્ષનો ચા બનાવવાનો અનુભવ અને અમારા ગૃહ રાજ્યમાં પ્રીમિયમ ગુણવત્તાવાળી ચા વેચવાના વિશાળ સંસાધનો લાવી રહ્યા છીએ. અમે ટૂંક સમયમાં આસામના અન્ય શહેરો અને નગરો, પૂર્વોત્તર ક્ષેત્રના અન્ય ભાગોમાં અને પછી તેનાથી આગળ વિસ્તરણ કરીશું, ”આઈડોબારી ટી એસ્ટેટના માલિક રાજ બરુઆહે જણાવ્યું હતું.
2016 થી જ્યારે તેની વેબસાઈટ ભારતમાં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી ત્યારથી કંપની તેની ચા ઈ-કોમર્સ દ્વારા વેચી રહી છે.
તેણે 2019 માં ઓનલાઈન ચેનલો દ્વારા ઓસ્ટ્રેલિયામાં ચા વેચવાનું શરૂ કર્યું.
“આ પ્રથમ વખત છે જ્યારે અમે ભૌતિક છૂટક બજારમાં સાહસ કરી રહ્યા છીએ. અમારી ચા આવતા મહિનાથી સ્ટોર્સમાં ઉપલબ્ધ થશે,” બરુઆહે કહ્યું.
માર્કેટિંગ અને વિસ્તરણ વ્યૂહરચના સમયાંતરે વિકસિત થશે, જે દર્શાવે છે કે રિટેલ સેગમેન્ટ ચા 'વ્યક્તિગત કોમોડિટી' સાથે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક છે.
“અમે લોન્ચિંગ પહેલા ગુવાહાટી અને જોરહાટમાં સર્વે કર્યો હતો. અમે પ્રોડક્ટને ગ્રાહકની પસંદગીની શક્ય તેટલી નજીક લઈ જવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ," તેમણે કહ્યું.
બરુઆહે જણાવ્યું હતું કે ઉત્પાદકો અને જથ્થાબંધ વિક્રેતાઓ તરીકેની તેની પરંપરાગત ભૂમિકામાંથી બહાર આવવાની સમયની જરૂરિયાત એઇડોબેરી ટી એસ્ટેટને ભૌતિક છૂટક વેચાણ તરફ દોરી ગઈ.
“ચાનો પુરવઠો ઊંચો છે અને ભાવની વસૂલાત ઓછી છે, ખાસ કરીને આસામમાં જ્યાં ઉત્પાદન ખર્ચના 60-65 ટકા મજૂરી ખર્ચમાં જાય છે. અમને લાગ્યું કે પોતાને ટકાવી રાખવા માટે આગળના વ્યવસાયમાં પ્રવેશ કરવો જરૂરી છે,” તેમણે ઉમેર્યું.
'રુજાની ટી' CTC ચાના બે પ્રકારનું વેચાણ કરશે, જે શરૂઆતમાં 250-ગ્રામ પેક સાઈઝમાં ઉપલબ્ધ હશે. આ ટૂંક સમયમાં 25-ગ્રામ અને 500-ગ્રામના પેકમાં ઉપલબ્ધ થશે. તે એક કિલોગ્રામ વેલ્યુ પેક પણ લોન્ચ કરશે
કંપનીએ ગુવાહાટીમાં 'રુજાની ચા' બ્રાન્ડનું અનાવરણ કર્યું હતું, જ્યારે તે જૂનના મધ્યથી જોરહાટના બજારોમાં ઉપલબ્ધ કરાવવામાં આવ્યું હતું, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
“અમે અમારા 125 વર્ષનો ચા બનાવવાનો અનુભવ અને અમારા ગૃહ રાજ્યમાં પ્રીમિયમ ગુણવત્તાવાળી ચા વેચવાના વિશાળ સંસાધનો લાવી રહ્યા છીએ. અમે ટૂંક સમયમાં આસામના અન્ય શહેરો અને નગરો, પૂર્વોત્તર ક્ષેત્રના અન્ય ભાગોમાં અને પછી તેનાથી આગળ વિસ્તરણ કરીશું, ”આઈડોબારી ટી એસ્ટેટના માલિક રાજ બરુઆહે જણાવ્યું હતું.
2016 થી જ્યારે તેની વેબસાઈટ ભારતમાં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી ત્યારથી કંપની તેની ચા ઈ-કોમર્સ દ્વારા વેચી રહી છે.
તેણે 2019 માં ઓનલાઈન ચેનલો દ્વારા ઓસ્ટ્રેલિયામાં ચા વેચવાનું શરૂ કર્યું.
“આ પ્રથમ વખત છે જ્યારે અમે ભૌતિક છૂટક બજારમાં સાહસ કરી રહ્યા છીએ. અમારી ચા આવતા મહિનાથી સ્ટોર્સમાં ઉપલબ્ધ થશે,” બરુઆહે કહ્યું.
માર્કેટિંગ અને વિસ્તરણ વ્યૂહરચના સમયાંતરે વિકસિત થશે, જે દર્શાવે છે કે રિટેલ સેગમેન્ટ ચા 'વ્યક્તિગત કોમોડિટી' સાથે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક છે.
“અમે લોન્ચિંગ પહેલા ગુવાહાટી અને જોરહાટમાં સર્વે કર્યો હતો. અમે પ્રોડક્ટને ગ્રાહકની પસંદગીની શક્ય તેટલી નજીક લઈ જવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ," તેમણે કહ્યું.
બરુઆહે જણાવ્યું હતું કે ઉત્પાદકો અને જથ્થાબંધ વિક્રેતાઓ તરીકેની તેની પરંપરાગત ભૂમિકામાંથી બહાર આવવાની સમયની જરૂરિયાત એઇડોબેરી ટી એસ્ટેટને ભૌતિક છૂટક વેચાણ તરફ દોરી ગઈ.
“ચાનો પુરવઠો ઊંચો છે અને ભાવની વસૂલાત ઓછી છે, ખાસ કરીને આસામમાં જ્યાં ઉત્પાદન ખર્ચના 60-65 ટકા મજૂરી ખર્ચમાં જાય છે. અમને લાગ્યું કે પોતાને ટકાવી રાખવા માટે આગળના વ્યવસાયમાં પ્રવેશ કરવો જરૂરી છે,” તેમણે ઉમેર્યું.
'રુજાની ટી' CTC ચાના બે પ્રકારનું વેચાણ કરશે, જે શરૂઆતમાં 250-ગ્રામ પેક સાઈઝમાં ઉપલબ્ધ હશે. આ ટૂંક સમયમાં 25-ગ્રામ અને 500-ગ્રામના પેકમાં ઉપલબ્ધ થશે. તે એક કિલોગ્રામ વેલ્યુ પેક પણ લોન્ચ કરશે