ਗੁਹਾਟੀ, ਅਸਾਮ ਦੀ 125 ਸਾਲ ਪੁਰਾਣੀ ਆਈਡੋਬਾਰੀ ਟੀ ਅਸਟੇਟ ਨੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਦੋ ਸੀਟੀਸੀ ਵੇਰੀਐਂਟ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਇਸਦੇ ਮਾਲਕ ਨੇ ਸ਼ੁੱਕਰਵਾਰ ਨੂੰ ਕਿਹਾ।
ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਗੁਹਾਟੀ ਵਿੱਚ 'ਰੁਜਾਨੀ ਚਾਹ' ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਉਦਘਾਟਨ ਕੀਤਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਮੱਧ ਜੂਨ ਤੋਂ ਜੋਰਹਾਟ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਕਰਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
“ਅਸੀਂ ਚਾਹ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਆਪਣੇ 125 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਗ੍ਰਹਿ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਚਾਹ ਵੇਚਣ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਰੋਤ ਲਿਆ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਜਲਦੀ ਹੀ ਆਸਾਮ ਦੇ ਹੋਰ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਕਸਬਿਆਂ, ਉੱਤਰ-ਪੂਰਬੀ ਖੇਤਰ ਦੇ ਹੋਰ ਹਿੱਸਿਆਂ ਅਤੇ ਫਿਰ ਇਸ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਫੈਲਾਵਾਂਗੇ, ”ਐਡੀਓਬਾਰੀ ਟੀ ਅਸਟੇਟ ਦੇ ਮਾਲਕ ਰਾਜ ਬਰੂਆਹ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਕੰਪਨੀ 2016 ਤੋਂ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਚਾਹ ਵੇਚ ਰਹੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਸਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ।
ਇਸ ਨੇ 2019 ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਚਾਹ ਵੇਚਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਸੀ।
“ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਹੈ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਉੱਦਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਸਾਡੀ ਚਾਹ ਅਗਲੇ ਮਹੀਨੇ ਤੋਂ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ, ”ਬਰੂਆ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋਣਗੀਆਂ, ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਪ੍ਰਚੂਨ ਖੇਤਰ ਚਾਹ ਇੱਕ 'ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਵਸਤੂ' ਦੇ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਹੈ।
“ਅਸੀਂ ਲਾਂਚ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਗੁਹਾਟੀ ਅਤੇ ਜੋਰਹਾਟ ਵਿੱਚ ਸਰਵੇਖਣ ਕੀਤੇ। ਅਸੀਂ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਜਿੰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਨੇੜੇ ਲਿਜਾਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ”ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
ਬਰੂਆ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਤਪਾਦਕਾਂ ਅਤੇ ਥੋਕ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਰਵਾਇਤੀ ਭੂਮਿਕਾ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਦੀ ਸਮੇਂ ਦੀ ਲੋੜ ਨੇ ਐਡੋਬਾਰੀ ਟੀ ਅਸਟੇਟ ਨੂੰ ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਵੱਲ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ।
“ਚਾਹ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਵਸੂਲੀ ਘੱਟ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਅਸਾਮ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ ਦਾ 60-65 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਮਜ਼ਦੂਰੀ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਲਈ ਫਰੰਟਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸੀ, ”ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ।
'ਰੁਜਾਨੀ ਚਾਹ' ਸੀਟੀਸੀ ਚਾਹ ਦੇ ਦੋ ਰੂਪਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚੇਗੀ, ਜੋ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ 250 ਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਪੈਕ ਆਕਾਰ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਜਲਦੀ ਹੀ 25 ਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ 500 ਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਪੈਕ 'ਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣਗੇ। ਇਹ ਇੱਕ ਕਿਲੋਗ੍ਰਾਮ ਮੁੱਲ ਵਾਲਾ ਪੈਕ ਵੀ ਲਾਂਚ ਕਰੇਗਾ
ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਗੁਹਾਟੀ ਵਿੱਚ 'ਰੁਜਾਨੀ ਚਾਹ' ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਉਦਘਾਟਨ ਕੀਤਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਮੱਧ ਜੂਨ ਤੋਂ ਜੋਰਹਾਟ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਕਰਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
“ਅਸੀਂ ਚਾਹ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਆਪਣੇ 125 ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਗ੍ਰਹਿ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਚਾਹ ਵੇਚਣ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਰੋਤ ਲਿਆ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਜਲਦੀ ਹੀ ਆਸਾਮ ਦੇ ਹੋਰ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਕਸਬਿਆਂ, ਉੱਤਰ-ਪੂਰਬੀ ਖੇਤਰ ਦੇ ਹੋਰ ਹਿੱਸਿਆਂ ਅਤੇ ਫਿਰ ਇਸ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਫੈਲਾਵਾਂਗੇ, ”ਐਡੀਓਬਾਰੀ ਟੀ ਅਸਟੇਟ ਦੇ ਮਾਲਕ ਰਾਜ ਬਰੂਆਹ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਕੰਪਨੀ 2016 ਤੋਂ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਚਾਹ ਵੇਚ ਰਹੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਸਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ।
ਇਸ ਨੇ 2019 ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਚਾਹ ਵੇਚਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਸੀ।
“ਇਹ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਹੈ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਉੱਦਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਸਾਡੀ ਚਾਹ ਅਗਲੇ ਮਹੀਨੇ ਤੋਂ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ, ”ਬਰੂਆ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋਣਗੀਆਂ, ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਪ੍ਰਚੂਨ ਖੇਤਰ ਚਾਹ ਇੱਕ 'ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਵਸਤੂ' ਦੇ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਹੈ।
“ਅਸੀਂ ਲਾਂਚ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਗੁਹਾਟੀ ਅਤੇ ਜੋਰਹਾਟ ਵਿੱਚ ਸਰਵੇਖਣ ਕੀਤੇ। ਅਸੀਂ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਜਿੰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਨੇੜੇ ਲਿਜਾਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ”ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
ਬਰੂਆ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਤਪਾਦਕਾਂ ਅਤੇ ਥੋਕ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਰਵਾਇਤੀ ਭੂਮਿਕਾ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਦੀ ਸਮੇਂ ਦੀ ਲੋੜ ਨੇ ਐਡੋਬਾਰੀ ਟੀ ਅਸਟੇਟ ਨੂੰ ਭੌਤਿਕ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਵੱਲ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ।
“ਚਾਹ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਵਸੂਲੀ ਘੱਟ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਅਸਾਮ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ ਦਾ 60-65 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਮਜ਼ਦੂਰੀ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਲਈ ਫਰੰਟਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸੀ, ”ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ।
'ਰੁਜਾਨੀ ਚਾਹ' ਸੀਟੀਸੀ ਚਾਹ ਦੇ ਦੋ ਰੂਪਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚੇਗੀ, ਜੋ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ 250 ਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਪੈਕ ਆਕਾਰ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਜਲਦੀ ਹੀ 25 ਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ 500 ਗ੍ਰਾਮ ਦੇ ਪੈਕ 'ਚ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣਗੇ। ਇਹ ਇੱਕ ਕਿਲੋਗ੍ਰਾਮ ਮੁੱਲ ਵਾਲਾ ਪੈਕ ਵੀ ਲਾਂਚ ਕਰੇਗਾ