गुवाहाटी, असम की 125 साल पुरानी ऐडियोबरी टी एस्टेट्स ने खुदरा क्षेत्र में कदम रखा है और राज्य में दो सीटीसी वेरिएंट लॉन्च किए हैं, इसके मालिक ने शुक्रवार को कहा।

उन्होंने कहा कि कंपनी ने गुवाहाटी में 'रुजानी टी' ब्रांड का अनावरण किया, जबकि इसे जून के मध्य से जोरहाट के बाजारों में उपलब्ध कराया गया था।

“हम अपने गृह राज्य में चाय बनाने का अपना 125 वर्षों का अनुभव और प्रीमियम गुणवत्ता वाली चाय बेचने के विशाल संसाधन ला रहे हैं। हम जल्द ही असम के अन्य शहरों और कस्बों, पूर्वोत्तर क्षेत्र के अन्य हिस्सों और फिर उससे आगे तक विस्तार करेंगे,'' ऐडेओबरी टी एस्टेट्स के मालिक राज बरूआ ने कहा।

कंपनी 2016 से ई-कॉमर्स के माध्यम से अपनी चाय बेच रही है जब इसकी वेबसाइट भारत में लॉन्च की गई थी।

इसने 2019 में ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से ऑस्ट्रेलिया में चाय बेचना शुरू किया।

“यह पहली बार है जब हम भौतिक खुदरा बाज़ार में उतर रहे हैं। बरूआ ने कहा, हमारी चाय अगले महीने से दुकानों में उपलब्ध होगी।

विपणन और विस्तार रणनीतियाँ समय के साथ विकसित होंगी, जिससे यह उजागर होगा कि खुदरा क्षेत्र चाय के साथ एक 'व्यक्तिगत वस्तु' के रूप में अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है।

“हमने लॉन्च से पहले गुवाहाटी और जोरहाट में सर्वेक्षण किया। हम उत्पाद को यथासंभव ग्राहकों की पसंद के करीब ले जाने की कोशिश कर रहे हैं।''

बरूआ ने कहा कि उत्पादकों और थोक विक्रेताओं के रूप में अपनी पारंपरिक भूमिका से बाहर निकलना समय की मांग है, जिसके कारण ऐडेओबरी टी एस्टेट्स ने भौतिक खुदरा बिक्री में प्रवेश किया।

“चाय की आपूर्ति अधिक है और कीमत वसूली कम है, खासकर असम में जहां उत्पादन लागत का 60-65 प्रतिशत श्रम व्यय में चला जाता है। हमने महसूस किया कि खुद को बनाए रखने के लिए फ्रंटल बिजनेस में प्रवेश करना जरूरी है।''

'रुजानी टी' सीटीसी चाय के दो वेरिएंट बेचेगी, जो शुरुआत में 250 ग्राम पैक आकार में उपलब्ध होगी। ये जल्द ही 25-ग्राम और 500-ग्राम पैक में उपलब्ध होंगे। यह एक किलोग्राम मूल्य का पैक भी लॉन्च करेगा