ന്യൂട്രീഷൻ അഡ്വക്കസി ഇൻ പബ്ലിക് ഇൻ്ററസ്റ്റിൻ്റെ (NAPi) '50 ഷേഡ്‌സ് ഓഫ് ഫുഡ് അഡ്വർടൈസിംഗ്' എന്ന റിപ്പോർട്ട്, ഡൽഹിയിലും ലഭ്യമായ ജനപ്രിയ ഇംഗ്ലീഷ്, ഹിന്ദി പത്രങ്ങളിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട ഭക്ഷ്യ ഉൽപന്നങ്ങളുടെ 50 പരസ്യങ്ങളിലെ അപ്പീലിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു നിരീക്ഷണ പഠനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്. ക്രിക്കറ്റ് ഗെയിമുകൾക്കിടയിൽ ടിവി പരസ്യങ്ങളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട ചില പരസ്യങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചിലത് ശ്രദ്ധിച്ചു.
തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന ഈ പരസ്യങ്ങൾ അവസാനിപ്പിക്കാൻ നിലവിലുള്ള ചട്ടങ്ങളിൽ ഭേദഗതി വരുത്താൻ അത് സർക്കാരിനോട് ആവശ്യപ്പെടുന്നു.
അഞ്ച് വയസ്സിന് താഴെയുള്ള കുട്ടികൾക്കിടയിൽ ഇന്ത്യ നിരന്തരമായ പോഷകാഹാരക്കുറവും മുതിർന്നവരിൽ അമിതവണ്ണവും പ്രമേഹവും വർദ്ധിക്കുന്ന പ്രവണതയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിലാണ് റിപ്പോർട്ട്.
5-19 വയസ് പ്രായമുള്ളവരിൽ 10 ശതമാനത്തിലധികം പേർ പ്രമേഹത്തിന് മുമ്പുള്ളവരാണെന്ന് ഐസിഎംആർ-നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ന്യൂട്രീഷൻ്റെ സമീപകാല ഇന്ത്യക്കാർക്കുള്ള ഭക്ഷണ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. 2025 ഓടെ ഇന്ത്യക്കാരിൽ പൊണ്ണത്തടിയും പ്രമേഹവും വർദ്ധിക്കുന്നത് തടയാൻ സർക്കാർ ലക്ഷ്യമിടുന്ന സമയമാണിത്.
അനാരോഗ്യകരമായ/എച്ച്എഫ്എസ്എസ് അല്ലെങ്കിൽ യുപിഎഫ് വിഭാഗത്തിന് കീഴിലുള്ള ഭക്ഷണ-പാനീയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ "വൈകാരിക വികാരങ്ങൾ ഉണർത്തുക, വിദഗ്ധരുടെ ഉപയോഗം, യഥാർത്ഥ പഴങ്ങളുടെ പ്രയോജനങ്ങൾ വിനിയോഗിക്കുക, സെലിബ്രിറ്റികളെ ഉപയോഗിച്ച് മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നിങ്ങനെയുള്ള വ്യത്യസ്ത അപ്പീലുകൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് എന്നതിന് റിപ്പോർട്ട് തെളിവുകൾ നൽകുന്നു. ബ്രാൻഡ്, ആരോഗ്യമുള്ളതായി പ്രൊജക്റ്റ് ചെയ്യൽ മുതലായവ".
ഈ പരസ്യങ്ങൾ പല കാര്യങ്ങളിലും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതായി അത് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി; കൂടാതെ 2006-ലെ എഫ്എസ്എസ് ആക്ട്, 1994-ലെ കേബിൾ ടിവി നെറ്റ്‌വർക്ക് റെഗുലേഷൻ ആക്റ്റ്, റൂൾസ്, 2019-ലെ ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ നിയമം, 2022-ലെ പത്രപ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ മാനദണ്ഡങ്ങൾ എന്നിവ പോലെ നിലവിലുള്ള നിയമനിർമ്മാണങ്ങളിലെ വിടവുകളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളും നൽകുക.
ശിശുരോഗ വിദഗ്ധനും എൻഎപിഐ കൺവീനറുമായ അരുൺ ഗുപ്ത, "ഓരോ പരസ്യത്തിനും 100 ഗ്രാം/മില്ലീലിറ്ററിന് ആശങ്കയുണ്ടാക്കുന്ന പോഷകത്തിൻ്റെ അളവ് ബോൾഡ് അക്ഷരങ്ങളിൽ വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള നടപടികൾ" നടപ്പിലാക്കാൻ സർക്കാരിനോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു.
പൊണ്ണത്തടി തടയാൻ പാർലമെൻ്റിൽ പൊതുജനാരോഗ്യ 'ബിൽ' നിർദ്ദേശിക്കുന്നത് ജനങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തിന് ഉത്തമമായിരിക്കും. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവണത തടയുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ പരാജയപ്പെട്ടാൽ, അത് രോഗവും സാമ്പത്തിക ഭാരവും വർദ്ധിപ്പിക്കും, ഓരോ വർഷവും വ്യക്തിഗത കുടുംബത്തിനും ആരോഗ്യ സംവിധാനത്തിനും മൊത്തത്തിൽ, ”അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഭക്ഷ്യ ഉൽപ്പന്നം HFSS ഉം UPF ഉം ആണെങ്കിൽ ഏതെങ്കിലും ഭക്ഷണ പരസ്യങ്ങൾ നിർത്താനും NAPi ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു.
എഫ്എസ്എസ്എഐ പോലുള്ള അധികാരികളെ സഹായിക്കുന്നതിന് വഴിതെറ്റിക്കുന്ന ഭക്ഷ്യ പരസ്യങ്ങൾ എന്താണെന്ന് തിരിച്ചറിയുന്നതിനുള്ള ഒരു വസ്തുനിഷ്ഠമായ രീതിയും റിപ്പോർട്ട് നൽകുന്നു, ഇത് തടയാൻ വേഗത്തിലുള്ള തീരുമാനമെടുക്കാൻ സഹായിക്കുമെന്ന് എൻഎപിഐ അംഗവും സാമൂഹിക ശാസ്ത്രജ്ഞനുമായ നുപുർ ബിഡ്‌ല പറഞ്ഞു, പരസ്യങ്ങൾ നിരോധിക്കാനുള്ള കാലതാമസം സഹായിക്കുന്നു. "പൊതുജനാരോഗ്യം തകരാറിലായേക്കാം, പരസ്യം ചെയ്യാനും പണം സമ്പാദിക്കാനുമുള്ള 'സ്വാതന്ത്ര്യം' ആസ്വദിക്കാൻ കമ്പനികൾ".
തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന ഈ പരസ്യങ്ങൾ അവസാനിപ്പിക്കാൻ നിലവിലുള്ള ചട്ടങ്ങളിൽ ഭേദഗതി വരുത്താൻ അത് സർക്കാരിനോട് ആവശ്യപ്പെടുന്നു.
അഞ്ച് വയസ്സിന് താഴെയുള്ള കുട്ടികൾക്കിടയിൽ ഇന്ത്യ നിരന്തരമായ പോഷകാഹാരക്കുറവും മുതിർന്നവരിൽ അമിതവണ്ണവും പ്രമേഹവും വർദ്ധിക്കുന്ന പ്രവണതയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിലാണ് റിപ്പോർട്ട്.
5-19 വയസ് പ്രായമുള്ളവരിൽ 10 ശതമാനത്തിലധികം പേർ പ്രമേഹത്തിന് മുമ്പുള്ളവരാണെന്ന് ഐസിഎംആർ-നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ന്യൂട്രീഷൻ്റെ സമീപകാല ഇന്ത്യക്കാർക്കുള്ള ഭക്ഷണ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. 2025 ഓടെ ഇന്ത്യക്കാരിൽ പൊണ്ണത്തടിയും പ്രമേഹവും വർദ്ധിക്കുന്നത് തടയാൻ സർക്കാർ ലക്ഷ്യമിടുന്ന സമയമാണിത്.
അനാരോഗ്യകരമായ/എച്ച്എഫ്എസ്എസ് അല്ലെങ്കിൽ യുപിഎഫ് വിഭാഗത്തിന് കീഴിലുള്ള ഭക്ഷണ-പാനീയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ "വൈകാരിക വികാരങ്ങൾ ഉണർത്തുക, വിദഗ്ധരുടെ ഉപയോഗം, യഥാർത്ഥ പഴങ്ങളുടെ പ്രയോജനങ്ങൾ വിനിയോഗിക്കുക, സെലിബ്രിറ്റികളെ ഉപയോഗിച്ച് മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നിങ്ങനെയുള്ള വ്യത്യസ്ത അപ്പീലുകൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് എന്നതിന് റിപ്പോർട്ട് തെളിവുകൾ നൽകുന്നു. ബ്രാൻഡ്, ആരോഗ്യമുള്ളതായി പ്രൊജക്റ്റ് ചെയ്യൽ മുതലായവ".
ഈ പരസ്യങ്ങൾ പല കാര്യങ്ങളിലും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതായി അത് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി; കൂടാതെ 2006-ലെ എഫ്എസ്എസ് ആക്ട്, 1994-ലെ കേബിൾ ടിവി നെറ്റ്‌വർക്ക് റെഗുലേഷൻ ആക്റ്റ്, റൂൾസ്, 2019-ലെ ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ നിയമം, 2022-ലെ പത്രപ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ മാനദണ്ഡങ്ങൾ എന്നിവ പോലെ നിലവിലുള്ള നിയമനിർമ്മാണങ്ങളിലെ വിടവുകളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളും നൽകുക.
ശിശുരോഗ വിദഗ്ധനും എൻഎപിഐ കൺവീനറുമായ അരുൺ ഗുപ്ത, "ഓരോ പരസ്യത്തിനും 100 ഗ്രാം/മില്ലീലിറ്ററിന് ആശങ്കയുണ്ടാക്കുന്ന പോഷകത്തിൻ്റെ അളവ് ബോൾഡ് അക്ഷരങ്ങളിൽ വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള നടപടികൾ" നടപ്പിലാക്കാൻ സർക്കാരിനോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു.
പൊണ്ണത്തടി തടയാൻ പാർലമെൻ്റിൽ പൊതുജനാരോഗ്യ 'ബിൽ' നിർദ്ദേശിക്കുന്നത് ജനങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തിന് ഉത്തമമായിരിക്കും. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവണത തടയുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ പരാജയപ്പെട്ടാൽ, അത് രോഗവും സാമ്പത്തിക ഭാരവും വർദ്ധിപ്പിക്കും, ഓരോ വർഷവും വ്യക്തിഗത കുടുംബത്തിനും ആരോഗ്യ സംവിധാനത്തിനും മൊത്തത്തിൽ, ”അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ഭക്ഷ്യ ഉൽപ്പന്നം HFSS ഉം UPF ഉം ആണെങ്കിൽ ഏതെങ്കിലും ഭക്ഷണ പരസ്യങ്ങൾ നിർത്താനും NAPi ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു.
എഫ്എസ്എസ്എഐ പോലുള്ള അധികാരികളെ സഹായിക്കുന്നതിന് വഴിതെറ്റിക്കുന്ന ഭക്ഷ്യ പരസ്യങ്ങൾ എന്താണെന്ന് തിരിച്ചറിയുന്നതിനുള്ള ഒരു വസ്തുനിഷ്ഠമായ രീതിയും റിപ്പോർട്ട് നൽകുന്നു, ഇത് തടയാൻ വേഗത്തിലുള്ള തീരുമാനമെടുക്കാൻ സഹായിക്കുമെന്ന് എൻഎപിഐ അംഗവും സാമൂഹിക ശാസ്ത്രജ്ഞനുമായ നുപുർ ബിഡ്‌ല പറഞ്ഞു, പരസ്യങ്ങൾ നിരോധിക്കാനുള്ള കാലതാമസം സഹായിക്കുന്നു. "പൊതുജനാരോഗ്യം തകരാറിലായേക്കാം, പരസ്യം ചെയ്യാനും പണം സമ്പാദിക്കാനുമുള്ള 'സ്വാതന്ത്ര്യം' ആസ്വദിക്കാൻ കമ്പനികൾ".
