গুৱাহাটী, অসমৰ ১২৫ বছৰীয়া আইদেওবাৰী চাহ বাগিচাই খুচুৰা ব্যৱসায়ত আগ্ৰাসন কৰি ৰাজ্যত দুটা চিটিচি ভেৰিয়েণ্ট মুকলি কৰিছে বুলি শুকুৰবাৰে ইয়াৰ মালিকে জনায়।
কোম্পানীটোৱে গুৱাহাটীত ‘ৰুজনী চাহ’ ব্ৰেণ্ড উন্মোচন কৰাৰ বিপৰীতে জুন মাহৰ মাজভাগৰ পৰা যোৰহাটৰ বজাৰত উপলব্ধ কৰা হৈছে বুলিও তেওঁ কয়।
‘আমি ১২৫ বছৰীয়া চাহ নিৰ্মাণৰ অভিজ্ঞতা আৰু আমাৰ গৃহ ৰাজ্যত প্ৰিমিয়াম মানৰ চাহ বিক্ৰীৰ বিশাল সম্পদ লৈ আহিছো। শীঘ্ৰেই আমি অসমৰ অন্যান্য চহৰ-নগৰ, উত্তৰ-পূব অঞ্চলৰ অন্যান্য অঞ্চল আৰু তাৰ পাছত ইয়াৰ বাহিৰলৈও সম্প্ৰসাৰণ কৰিম।’-এইদৰে কয় আইদেওবাৰী চাহ বাগিচাৰ মালিক ৰাজ বৰুৱাই।
২০১৬ চনত ভাৰতত ৱেবছাইট মুকলি হোৱাৰ পৰাই কোম্পানীটোৱে ই-কমাৰ্চৰ জৰিয়তে চাহ বিক্ৰী কৰি আহিছে।
২০১৯ চনৰ পৰাই অনলাইন চেনেলৰ জৰিয়তে অষ্ট্ৰেলিয়াত চাহ বিক্ৰী আৰম্ভ কৰিছিল।
“এইটোৱেই প্ৰথমবাৰৰ বাবে ভৌতিক খুচুৰা বজাৰত খোজ দিছো। অহা এমাহৰ পৰা আমাৰ চাহ দোকানত উপলব্ধ হ’ব।’- বৰুৱাই কয়।
বিপণন আৰু সম্প্ৰসাৰণ কৌশলসমূহ সময়ৰ লগে লগে বিকশিত হ’ব, যিয়ে এই কথা উজ্জ্বল কৰি তুলিব যে খুচুৰা বিভাগটো চাহৰ সৈতে অত্যন্ত প্ৰতিযোগিতামূলক যিটো ‘ব্যক্তিগতকৃত সামগ্ৰী’।
‘লঞ্চৰ পূৰ্বে আমি গুৱাহাটী আৰু যোৰহাটত জৰীপ চলাইছিলো। আমি গ্ৰাহকৰ পছন্দৰ যিমান পাৰি ওচৰলৈ প্ৰডাক্টটোক লৈ যাবলৈ চেষ্টা কৰিছো।’
বৰুৱাই কয় যে উৎপাদক আৰু পাইকাৰী বিক্ৰেতা হিচাপে নিজৰ পৰম্পৰাগত ভূমিকাৰ পৰা শাখা-প্ৰশাখা উলিয়াবলৈ ঘণ্টাটোৰ প্ৰয়োজনীয়তাই আইডিঅ’বাৰী চাহ বাগিচাই ভৌতিক খুচুৰা বিক্ৰীৰ ক্ষেত্ৰত আগ্ৰাসন কৰিবলৈ বাধ্য কৰাইছে।
“চাহৰ যোগান অধিক আৰু মূল্য উপলব্ধি কম, বিশেষকৈ অসমত য’ত উৎপাদন ব্যয়ৰ ৬০-৬৫ শতাংশ শ্ৰম ব্যয়লৈ যায়। আমি অনুভৱ কৰিছিলো যে নিজকে টিকিয়াই ৰাখিবলৈ ফ্ৰন্টাল ব্যৱসায়ত প্ৰৱেশ কৰাটো অতি প্ৰয়োজনীয়।’-তেওঁ লগতে কয়।
‘ৰুজনী চাহ’ত চিটিচি চাহৰ দুটা ভেৰিয়েণ্ট বিক্ৰী কৰা হ’ব, যিটো প্ৰথম অৱস্থাত ২৫০ গ্ৰাম পেক আকাৰত উপলব্ধ হ’ব। এইবোৰ অতি সোনকালে ২৫ গ্ৰাম আৰু ৫০০ গ্ৰামৰ পেকত উপলব্ধ হ’ব। ইয়াৰ উপৰিও এক কিলোগ্ৰাম মূল্যৰ পেক মুকলি কৰিব
কোম্পানীটোৱে গুৱাহাটীত ‘ৰুজনী চাহ’ ব্ৰেণ্ড উন্মোচন কৰাৰ বিপৰীতে জুন মাহৰ মাজভাগৰ পৰা যোৰহাটৰ বজাৰত উপলব্ধ কৰা হৈছে বুলিও তেওঁ কয়।
‘আমি ১২৫ বছৰীয়া চাহ নিৰ্মাণৰ অভিজ্ঞতা আৰু আমাৰ গৃহ ৰাজ্যত প্ৰিমিয়াম মানৰ চাহ বিক্ৰীৰ বিশাল সম্পদ লৈ আহিছো। শীঘ্ৰেই আমি অসমৰ অন্যান্য চহৰ-নগৰ, উত্তৰ-পূব অঞ্চলৰ অন্যান্য অঞ্চল আৰু তাৰ পাছত ইয়াৰ বাহিৰলৈও সম্প্ৰসাৰণ কৰিম।’-এইদৰে কয় আইদেওবাৰী চাহ বাগিচাৰ মালিক ৰাজ বৰুৱাই।
২০১৬ চনত ভাৰতত ৱেবছাইট মুকলি হোৱাৰ পৰাই কোম্পানীটোৱে ই-কমাৰ্চৰ জৰিয়তে চাহ বিক্ৰী কৰি আহিছে।
২০১৯ চনৰ পৰাই অনলাইন চেনেলৰ জৰিয়তে অষ্ট্ৰেলিয়াত চাহ বিক্ৰী আৰম্ভ কৰিছিল।
“এইটোৱেই প্ৰথমবাৰৰ বাবে ভৌতিক খুচুৰা বজাৰত খোজ দিছো। অহা এমাহৰ পৰা আমাৰ চাহ দোকানত উপলব্ধ হ’ব।’- বৰুৱাই কয়।
বিপণন আৰু সম্প্ৰসাৰণ কৌশলসমূহ সময়ৰ লগে লগে বিকশিত হ’ব, যিয়ে এই কথা উজ্জ্বল কৰি তুলিব যে খুচুৰা বিভাগটো চাহৰ সৈতে অত্যন্ত প্ৰতিযোগিতামূলক যিটো ‘ব্যক্তিগতকৃত সামগ্ৰী’।
‘লঞ্চৰ পূৰ্বে আমি গুৱাহাটী আৰু যোৰহাটত জৰীপ চলাইছিলো। আমি গ্ৰাহকৰ পছন্দৰ যিমান পাৰি ওচৰলৈ প্ৰডাক্টটোক লৈ যাবলৈ চেষ্টা কৰিছো।’
বৰুৱাই কয় যে উৎপাদক আৰু পাইকাৰী বিক্ৰেতা হিচাপে নিজৰ পৰম্পৰাগত ভূমিকাৰ পৰা শাখা-প্ৰশাখা উলিয়াবলৈ ঘণ্টাটোৰ প্ৰয়োজনীয়তাই আইডিঅ’বাৰী চাহ বাগিচাই ভৌতিক খুচুৰা বিক্ৰীৰ ক্ষেত্ৰত আগ্ৰাসন কৰিবলৈ বাধ্য কৰাইছে।
“চাহৰ যোগান অধিক আৰু মূল্য উপলব্ধি কম, বিশেষকৈ অসমত য’ত উৎপাদন ব্যয়ৰ ৬০-৬৫ শতাংশ শ্ৰম ব্যয়লৈ যায়। আমি অনুভৱ কৰিছিলো যে নিজকে টিকিয়াই ৰাখিবলৈ ফ্ৰন্টাল ব্যৱসায়ত প্ৰৱেশ কৰাটো অতি প্ৰয়োজনীয়।’-তেওঁ লগতে কয়।
‘ৰুজনী চাহ’ত চিটিচি চাহৰ দুটা ভেৰিয়েণ্ট বিক্ৰী কৰা হ’ব, যিটো প্ৰথম অৱস্থাত ২৫০ গ্ৰাম পেক আকাৰত উপলব্ধ হ’ব। এইবোৰ অতি সোনকালে ২৫ গ্ৰাম আৰু ৫০০ গ্ৰামৰ পেকত উপলব্ধ হ’ব। ইয়াৰ উপৰিও এক কিলোগ্ৰাম মূল্যৰ পেক মুকলি কৰিব
